TikTok er eksploderet i popularitet, hvilket har ændret spillereglerne for, hvordan artister og musikere når ud til deres publikum. Med sin unikke algoritme afviger TikTok fra andre sociale medier ved at have fokus på det enkelte opslag og ikke mængden af følgere. Derfor har artister aldrig haft en større chance for at nå ud til et nyt publikum - uanset størrelse.
Men hvordan griber du dette potentiale an som artist?
I dette blogpost tager jeg dig med bag kulisserne for at dele min ekspertviden og erfaring, så du kan hoppe med på TikTok-toget.
1. Forskellen på TikTok og Instagram
Mens Instagram traditionelt har haft fokus på polerede billeder og kurraterede feeds, er TikTok kendt for sin rå og autentiske tone. Foruden content formatet er algoritmen på TikTok fundamentalt anderledes end Instagram. På Instagram bliver din content vist til 10% af dine følgere - hvis de engagerer sig med opslaget, bliver det spredt til yderligere 10%, og sådan forsætter testen, indtil det bliver spredt ud på resten af platformen.
Modsat har TikTok ikke fokus på dine følgere, men på at målrette det enkelte opslag til det rigtige publikum og derfra orientere sig i engagement data for at vurdere, om opslaget skal blive ved at sprede sig. Derfor har dine følgertal intet at gøre med potentialet for det enkelte opslag.
2. Trends, hashtags og andre myter for musikere
Der er mange myter om, hvordan du får succes på sociale medier, og desværre er de mange ”sociale medier guruer” ofte med til at skabe mere forvirring end hjælp.
Så lad os starte med at afkræfte din forvirring om hashtags, trends, bedste tider at poste m.m. – det er ikke dét, der er vigtgt. Du er dit indhold er!
Så hvad er vigtigt?
Som artist er det din kerneidentitet og musikalske budskab, som er altafgørende. Det betyder, at din strategi og dit content bør være musikcentreret og give et autentisk indblik i dig som person og kunstner. På den måde kan du bygge et ægte community og en platform, som er tro mod din lyd og stil - frem for at jagte virale opslag og trends. Målet er derfor at finde dig selv i content creation og skabe en visuel repræsentation af dig og din musik.
3. ”Bedst praksis” på TikTok
Selvom hashtags, trends, bio beskrivelser og andre små tips ikke er afgørende, er det stadig vigtigt at forstå ”bedst praksis” på TikTok.
Det vigtigste fokus er altid de første 2-3 sekunder af din video og retention på dine opslag. Din intro er altafgørende for, at folk stopper med at scrolle og bliver interesseret i at se din video.
Der skal her gives et klart billede af, hvad der kommer til at ske i videoen, eller hvilken følelse du appellerer til hos seeren. Dette kan gøres på flere måder, men dit stærkeste værktøj er at lave appellerende hooks, som øjeblikkeligt giver en følelse, så seeren kan resonere med din sang og opslag.
I bunden af hvert opslag på TikTok kan du trykke på ”More insights”, hvor du kan se data for opslaget - bl.a. en retention-kurve.
Retention giver indblik i, hvor længe seeren bliver på dit opslag. Dette, samt engagement som likes, comments, profile visit og shares, er med til at bestemme, hvor godt dit opslag går.
Du kan påvirke din retention ved at tilføje et godt hook, skrive din lyrik, ændre kameravinkler, være i bevægelse eller gøre noget andet, der gør forløbet af din video mere engagerende for seeren.
Se video på linket her for at forstå, hvad retention-kurven fortæller dig.
Som en ekstra note er det godt at vide, at TikTok arbejder med SEO. Det sker gennem dine hashtags, din beskrivelse og in-app caption/hook. Derfor kan du bruge disse elementer til at fortælle TikTok, hvad dit opslag omhandler, og hvem det skal vises til – f.els.. #nymusik #musik #dkrap #vlog #livesession (Brug 2-4 hashtags og aldrig #fyp).
4. Hvordan laver du et fangende hook
At lave et fangende hook er et af de vigtigste værktøjer på TikTok. Det kan både være skrevet, visuelt eller en kombination af begge dele.
Hooket sætter hele tonen for din video og har til formål at give seerne en øjeblikkelig forståelse af, hvad dit content omhandler, og/eller hvilken følelse du appellerer til. Derfor bør dit hook ikke nødvendigvis fungere som clickbait eller scroll-stopper, men i stedet give kontekst til opslaget og din sang.
Et hook kan både være et kort statement, men også en længere tekst. Et tip er at skrive hooket i talesprog – altså på den måde, du ville have sagt det højt. På den måde får du din personlighed med og undgår generiske hooks.
Et ekstra tip er at bruge ChatGPT til at finde på inspiration. Det kan gøres ved først at lave 1- 3 bud på et hook selv og derefter bede den om 10 nye. Tilføj gerne din ønskede tone of voice og information om sangen til dit prompt, da det kan hjælpe med bedre resultater. Det kan give inspiration til helt nye måder at skrive dit hook på - som du så kan redigere, så det passer til dit eget sprog.
5. Content former (Poleret vs low-effort)
Held i uheld er det low-effort, rå og autentisk content som dominerer TikTok. Dette gør, at du kan lave opslag på 15-30 minutter, som klarer sig langt bedre end de store visuelle produktioner, vi kender fra Instagram - såso promo- og musikvideoer.
Low-effort content kommer i mange former, men de har det tilfælles, at de fremstår umiddelbare, rå og autentiske. Her kan du lave alt fra vlogs og b-roll sammenklip til live sessions og lip-synch videoer. Disse opslag bør optages med telefonen og have til formål at få seeren til at resonere med din sang og budskab - i et low-effort miljø.
Eksempler på forskellige slags ”low-effort” content:
https://www.tiktok.com/@berg_berg_/video/7472478625363758358?lang=en https://www.tiktok.com/@renmakesmusic/video/7472106541785599264 https://www.tiktok.com/@coledeals/video/7394987061268303134?q=vibe%20video % 20with%20lyric&t=1743432230322
https://www.tiktok.com/@.kamps_s/video/7212871227839368453?q=vibe%20video %2 0lyric&t=1743432425117 https://www.tiktok.com/@kenyagracebaby/video/74450147893796242 24 https://www.tiktok.com/@imtomcooper/video/7476202845990112534
Poleret content, som flotte 4k promo- og musikvideoer, spreder sig sjældent - men det kan stadig give mening for dit brand. Ved en udgivelse kan du med fordel pinne det polerede content i toppen af din profil, så når folk besøger din profil på baggrund af low-effort content, der har spredt sig, bliver de introduceret til dette som det første.
Hver dog opmærksom på, at denne form for content ikke bør have dit fokus eller overskride 30% af dit marketingsbudget, da det er annoncering på dit low-effort content, der konverterer seere fra TikTok til streams på Spotify. Derfor bør du prioritere at have budget til annoncering fremfor poleret content.
Det er også vigtigt at nævne billede karruseller, da de fungerer rigtig godt på TikTok. Modsat Instagram er det her en fordel at tilføje tekst på billederne, som giver kontekst. Dermed kan du skabe en historie gennem karrusellen - eller på hvert enkelt billede. Tip: 3-6 billeder er et godt udgangspunkt.
Eksempler på billede karruseller:
https://vm.tiktok.com/ZNd84TUsX/
https://vm.tiktok.com/ZNd8VjvAX/
https://www.tiktok.com/@bensonboone/photo/7468155354728238379?lang=en
Et ekstra tip til at finde content, der passer til dig, er at finde andre artister, som laver content, du kan lide. Studér deres content: Hvorfor blev du fanget? Hvordan skriver de hooks? Hvilke elementer kan du tage med i dit eget?
6. Det er et maraton, ikke en sprint
At opbygge en succesfuld tilstedeværelse på TikTok kræver tid og kontinuitet. Og ja, der er altid mere tryk på omkring en udgivelse - men din tilstedeværelse bør aldrig stoppe.
Derfor er det vigtig, at du udarbejder en plan, som passer til din allerede travle hverdag - og ikke et drømmescenarie, hvor du hurtigt brænder ud. Det vil sige, at du ikke behøver poste 1-3 gange om dagen, men i stedet finde et tempo, du kan blive ved med.
En god tommelfingerregel er minimum tre opslag om ugen - så bliver du kategoriseret som en ”aktiv” profil.
Foruden hyppighed er det vigtigt, at de content-former, du vælger til din strategi, er noget, du selv syntes er fedt og sjovt at lave. Ikke kun fordi det mærkes af seerne, men fordi du skal kunne fortsætte med det i en lang periode. Husk: Det er et maraton, ikke en sprint.
7. Test, test, test
Vi kan gætte og planlægge så meget, vi vil - men ingen ved, hvad der virker, før det virker. Så ikke vær bange for at afprøve mange forskellige varianter af content og hooks af på dele af dine sange - både udgivet og uudgivet.
Dette er en af de helt store fordele ved TikTok, da dit indhold bliver spredt til folks FYP og ikke kun til dine følgere. På den måde kan du lade data vise, hvad der resonerer med dit publikum – i stedet for at gætte.
Jo mere du tester og leger med platformen, desto større chance har du for succes. Derudover bliver du også bedre til at producere content og finder frem til det, som DU syntes er fedt at lave. Derfor bør din strategi inkludere tests af forskelligt slags content - fremfor en fast køreplan.
8. Hvorfor bruge TikTok annoncering - og hvad er målet med det?
Annoncering er et vigtigt værktøj til at udnytte alt dit organiske content-arbejde til at skabe lyttere på Spotify.
Ved at poste flere forskellige slags content har du på forhånd testet, hvilke opslag der resonerer bedst med dit publikum. De data kan så bruges i en annonceringskampagne for at konvertere seere fra TikTok til lyttere på Spotify.
Hvis du f.eks. har et gennemsnit på 2000 visninger, og et eller flere af dine opslag har ramt 10.000+ visninger med et godt engagement, vil de sandsynligvis også performe godt med annoncering.
Ved at kombinere det bedste organiske content med målrettet annoncering kan du både konvertere viewers fra TikTok til lyttere på Spotify – og samtidig booste din TikTok-profil.
Konverteringen til Spotify vil skabe trafik, hvilket booster din Spotify algoritme og øger chancerne for flere streams via playlisting, mixes, discovery og radio-rotation.
På disse links kan du se eksempler på, hvordan TikTok annoncering kan påvirke dine streams:
Niko Blonde - Himlen & Helvede: https://www.instagram.com/p/C9UwqX5NhGm/?img_index=2
Niko Blonde – Fred Være Med Det (EP): https://www.instagram.com/p/C9xSNDmtQ8I/?img_index=2
Miller – Bad Luck: https://www.instagram.com/p/DDpKZcjt-OJ/?img_index=2
Ankerstjerne, Daniel Schulz, Panahma - Børn af Natten: https://www.instagram.com/p/C-CyUASNQ8m/
9. Det handler ikke om dig – det handler om følelsen hos din seere
For at opnå ægte engagement er det essentielt at vække en følelse hos dine seere, så de kan resonere med din musik og dit content. Derfor bør dine opslag aldrig handle om dig, men om den følelse og værdi, det giver dem, der ser med.
Så spørg derfor dig selv:
1. “Hvis jeg ikke kendte til min profil og musik, ville jeg så blive fanget af dette opslag?”
2. ”Giver denne intro, hook og video den rigtige følelse til en ny viewer, som intet kender til det, så de øjeblikkeligt kan resonere med sangen?”
Hvis dit meget ærlige svar er nej, så er det tid til at finjustere hooket og din video, svarer bliver til et ja. TikTok handler om at skabe en autentisk forbindelse – det er følelsen, din musik og personlighed vækker, der skal trænge igennem og få folk til at stoppe op, mærke efter og lytte med - engagere sig!
10. Få hjælp til TikTok og annoncering
Jeg (forfatteren) hedder Mathias. Jeg er freelancer og har specialiseret mig i musikmarketing og har hjulpet en lang række danske artister - heriblandt sange i Top 50 sange som Berg – “Koldblodet Killer”, Skinz & Jimilian – “For Mig Selv”, Ankerstjerne & Daniel Schulz – “Børn af Natten” og “Os To”.
Mit mål er at hjælpe danske artister med at få professionel hjælp til deres markedsføring - uden at sprænge budgettet. Det kan både inkludere konsultation med fokus på content og strategie, samt TikTok-annoncering, der kan konvertere seere fra TikTok til lyttere på Spotify.
Du kan kontakte mig via Instagram og mail Mathias@rebelsonamonday.com
Her på linket kan du finde et PDF med mere information om mig og min service.
Bonus: Som DiGiDi medlem får du 10% rabat.
